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抖音小程序又来了,这次,你还无动于衷吗?

发表时间: 2021-10-22 20:52:42

作者: 珠海和思网络科技有限公司

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小程序虽小,但五脏俱全。



7月,抖音在微信小程序上线的一款“抖音好友”的产品被腾讯暂停服务。

 

但抖音并没有气馁。

 

10月24日更新的iOS抖音3.0.0版界面中,设置-通用一栏下出现了“小程序”入口,点击进入,将显示出“使用过的小程序”。除此以外,包括搜索栏在内,抖音目前并未设计其他专门为小程序和小游戏提供的入口。

 


那么抖音此举是基于什么原因呢?

 

字节跳动工作人员表示:抖音小程序是在头条小程序的基础上,然后将各个产品线开放小程序入口,可直接复制到抖音,其中不涉及技术改造的成本。既然技术问题已解决,那么自然接下来就需要弥补抖音自身支付场景和线下流量的缺陷了。

 

所以抖音先是有了购物车功能,现在又有了小程序入口,大概率是为了创造支付场景,让用户慢慢形成新的支付意识。当小程序成熟的时候,或许支付闭环也逐渐完善了。


此外,抖音6月中旬公布的数据显示,抖音国内日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿。利用小程序做桥,连通线上线下,流量水到渠成,BC端的矛盾也有了解决方法,看起来一石二鸟。

 

那么问题来了,巨头们都纷争要入局的小程序,创业者还有机会吗?


小程序还有一波更大爆发,创业者还有机会


1、高榕资本高翔

 

今天的小程序仍是一个初级阶段,还不能把小程序和微信生态完全分开看,小程序目前还只是微信生态的组成部分。很多做的好的公司是群、公号、小程序做的好的结合的产品,而不仅仅是小程序。

 

目前用小程序最好的是电商和小游戏两大市场,只是他们还在借助小程序的流量而不是功能在做事情,这不是一个质的变化,只是和微信在流量上释放的能量有很大关系。


而对这个市场而言,最具爆发力的可能是业界诞生新的基于小程序的玩法和模式,以及腾讯是否更重视小程序,将之提升到和微信平齐的地位上来。不论哪一个,都会让整个行业具备更大的想象空间。

 

2、金沙江创投朱啸虎

 

怎么去做社交裂变、懂得怎么去做留存,这两个东西都很重要。如果某个小程序的留存好,项目就会很值钱。所以关键是要快,必须得给用户创造价值,小程序裂变能力非常强,前期获客成本很低,如果比现在互联网巨头快的话还是有机会。

 

以游戏为例,当年开发一款手机APP需要两三百万人民币,后来到了几千万;小程序也是一样,现在几十万就能开发一款小游戏。不过开发成本也涨得很快了。所以要尽快,在2018年一定要快,我们一直认为历史都是很相似的。

 

朱啸虎


那么,如何打造爆款小程序呢?


打造爆款小程序


1、小程序分析指标

 

(1)打开次数

打开小程序总次数,用户从打开小程序到主动关闭小程序或超时退出计为一次,可理解为一个 Session(会话)。

 

(2)页面浏览量

访问小程序内所有页面的总次数,多个页面之间跳转、同一页面的重复访问计为多次访问。

 

(3)访问人数

访问小程序内所有页面的总用户数,同一用户多次访问不重复计。

 

(4)新访问用户数

首次访问小程序页面的用户数,同一用户多次访问不重复计。

 

(5)入口页

用户进入小程序访问的第一个页面。

 

(6)受访页

用户进入小程序访问的所有页面。

 

(7)分享次数

分享小程序的总次数。

 

(8)分享人数

分享小程序的总人数。

 

除了概览指标,用户的行为分析指标也是非常重要的,具体包括:点击、进入页面、下拉刷新、加载、分享等等。



如果把这些行为串联起来,放在时间维度上,那么我们就可以看到用户的行为流和事件流。将这些数据进行综合性分析,做一份让自己满意的分析报告,才能对小程序的用户增长产生实际意义。

 

比如:


“魔幻变变变”就是经历超过20个小程序进行不断试错才有了如今超过2000万用户。


靠谱好物上线前,用“测测你和群内谁是绝配”和“共享红包”两款产品,测试如何无限裂变。两款产品第一周每天只有300用户,第二周每天3万到30万了,第三周一天最高峰50万用户,三周时间完成了将近三百万用户和三千多万的访问量。

 

可见快速迭代快速试错才是小程序的推广重点。

 

2、结合场景,选取核心功能

 

比如摩拜单车,它是第一批小程序的使用者,结合用户线下使用场景,小程序保留了开锁的核心功能,数据显示,通过小程序注册的用户增长了30倍,新用户注册50%基本都是通过小程序。对于APP,小程序开锁流程更加便捷,降低了新用户的使用门槛,体验更流畅。

 


3、分析需求,解决痛点

 

比如麦当劳、肯德基、真功夫等接入小程序,涵盖点餐、会员、卡券、在线支付、外卖等功能,从根本上改善了客户的用餐体验及充分满足了用户的需求核心。

 

4、推广思路的转变与设计

 

比如拼多多的“有偿裂变”和“拼团砍价”等玩法,利用熟人机制,不需要煞费苦心地进行宣传推广,而是直接借助原有用户快速通过微信群以及朋友圈的形式裂变出去就可以获得新用户。

 

摩拜单车小程序针对微信群分享机制,开展了以“转发微信群获取30天免费骑行机会”为主题的营销活动,结果用户转化率比一般的H5活动落地页高N倍。

 

如果想明白了以上四点,那么离爆款小程序就不远了。


结语


如果你想要做小程序,记得自己要掌握产品研发资源,否则步步受限,寸步难行。此外不要盲目跟风因为做而做,结合上面提到的四点好好思考一番,明确自己的目标再做,才有可能引爆。



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