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抖音超级首位广告上线,全新移动营销感官体验来袭!

发表时间: 2020-09-05 19:49:11

浏览: 89

"我花了这么多钱,究竟能不能让用户留下印象?"想必不少广告主都存在这个疑问。

在媒介触点无限爆发的时代,品牌有越来越多的路径可以触及用户,但要把品牌信息快速、有效且规模化地传递给目标用户,让品牌真正深入人心,依然难之又难。

抖音于近日正式上线TopView超级首位,该广告形式以超强曝光、原生触达、优质广告环境的特性,助力广告主深度影响目标用户、加深用户品牌印象。

抖音于近日正式上线TopView超级首位,该广告形式以超强曝光、原生触达、优质广告环境的特性,助力广告主深度影响目标用户、加深用户品牌印象。

1/ ***眼震撼视觉冲击 品牌创意表达60s超长承接

用户的注意力,每天都被繁杂的信息占据,品牌信息越来越难脱颖而出。从沟通时机上看,品牌在用户“***眼可见的位置”进行视频展示,能够起到事半功倍的营销效果,并持续观看一段时间后,将可能提升用户对广告信息的接受度、好感度。

根据知名市场研究公司Neuro-Insight的调研结论:用户最开始滑动屏幕浏览信息流时,最容易接受认知其展现的内容;浏览信息流的前30秒,用户大脑反应和记忆度处于***状态;用户对***个视频的观看效果和响应程度是***涨的,反应也是最强烈的;***个视频最容易引起用户情感共鸣,使得用户对视频内容印象深刻。

TopView超级首位即是针对于用户所呈现的行为特征量身打造:

广告前3秒视频全屏沉浸式展示,3秒后淡入互动转化组件,10~60秒品牌视频曝光时间,多样化展示品牌信息,打造品牌的引爆式传播力。通过产品形态巧妙的设计,广告主不仅能***时间触达用户,还能抓住与用户沟通的***时机。(详见下文案例视频)

2/ 更优质的广告环境 更沉浸的品牌体验

不仅仅是“***眼可见”,抖音TopView超级首位创新的展现形式,还为品牌主打造了更丰富、更沉浸式的营销空间:

前3秒霸屏无干扰沉浸式观看体验,第4秒开始原生融入信息流,视觉上用户欣赏原生画质,感官上畅享沉浸体验,从而迅速占据用户心智,满足用户与广告开展深度沟通的需求,充分体现广告主品牌理念加深用户印象,助力品牌广告主实现强势曝光与高效触达。

前不久,BMW 1系通过抖音TopView超级首位最热门流量位置霸屏情人节,全量输出进行品牌曝光。

用户***打开抖音抢先看到王嘉尔前3秒帅气出镜,3秒后淡入广告文案,无缝拼接既保证了前文无广告干扰与超长曝光时间,从而短时间内聚集5901条评论量和46.1万点赞量,吸引抖音众多年轻群体参与互动。

抖音超级首位广告上线,全新移动营销感官体验来袭!

3 / 品牌粉丝直接沉淀 高效激发品牌主页活跃度

通过TopView超级首位高效引流至抖音品牌官方主页,迅速沉淀粉丝人群,带动主页其它视频观看及点评赞互动行为。借由抖音主页、挑战赛、话题聚合页、视频页面的多样化承接形式,助力品牌主页视频二次传播。

凭借颠覆传统的展现形式和互动路径,情人节投放抖音Top view超级首位广告使得宝马主页访问量达到122w。

4/ 多种落地页形式 为品牌带来高效转化

在信息流广告的基础上,除了落地页直达样式,表单直达、选择磁贴、图片磁贴等多种落地页表达形式也将一一呈现,通过这些视频播放页组件的搭配,让用户互动更前置,品牌表达上也愈发生动。

在落地页链接方面,借由抖音主页、挑战赛、话题聚合页、视频页面的承接形式让品牌高效转化目标得以实现。

抖音TopView超级首位带来了移动端竖屏广告全新强曝光视觉体验和营销价值。在解析其超强曝光、优质体验、多元化组件提升互动、效能积累的特性后,我们不难发现其最适合的营销场景:品牌活动、电商大促以及新品上市。

这些场景通常都需要大范围曝光呈现营销信息、快速高效触达并影响受众心智,这也正是TopView超级首位所具备的优势。

虽说媒介环境的变化让品牌营销变得日益复杂,但通过找准用户需求、挖掘广告主痛点、创新广告产品等方法,依然能带来更智能的营销体验,不断焕发营销生机。


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